Le rachat de mobiles n’a jamais eu autant le vent en poupe. L’année 2021 aura vu une belle progression (+11%) et même une accélération par son nombre de rachats. Confirmant une belle dynamique qui, depuis 10 ans, place le rachat de mobiles comme un pilier essentiel aux politiques de recyclage, l’industrie du reconditionnement atteint aujourd’hui une certaine maturité. Plus d’un Français sur trois a déjà revendu son téléphone soit environ 30% des possesseurs de portable. En même temps on voit l’intérêt de plus en plus grand des Français pour l’achat d’un mobile reconditionné par un professionnel. 60% d’entre eux se disent d’ores et déjà intéressés par l’achat d’un smartphone reconditionné. Quelles sont les dynamiques de marché qui permettent à ce secteur d’activité de voir le futur en rose ? Passons en revue les raisons de ce phénoménal succès.
Les nouveaux acteurs
Certains professionnels ont vu depuis longtemps que ce marché paraissait très prometteur. En 2016, Backmarket, inconnu à cette époque, faisait le pari que le marché du reconditionné serait clé dans les années à venir. Ses fondateurs ont donc créé l’Amazon du reconditionné et le succès est depuis largement au rendez-vous. Backmarket n’est que la face émergée de l’iceberg car il cache ou regroupe derrière son insolente réussite nombre d’acteurs du reconditionné qui eux aussi ont su tirer leur épingle du jeu. De Certideal à Smaart ou encore YesYes les acteurs du reconditionnés ont su rassurer les clients en proposant des produits de qualité et garantit à des prix 30 à 50% moins cher que le neuf.
Les prix du neuf à l’origine du basculement
En 2007 alors qu’Apple sort son
premier iPhone avec 4Go de mémoire le prix de lancement est de 499€ et c’est déjà un évènement car les prix des téléphones portables neufs approchaient plutôt les 200€ à cette époque. Depuis 2007 les prix n’ont cessé d’augmenter pour atteindre des prix supérieurs à 1800€ ! Difficile pour tous les consommateurs de suivre le rythme surtout à ces prix. Inévitablement cette hausse vertigineuse des prix a créer les conditions idéales d’un marché de la seconde main. Avec des valeurs aussi fortes, la reprise de mobiles a vu ses prix de rachat plus que doubler.
Economie circulaire et solidaire
Le marché du reconditionné est dépendant de ses approvisionnements provenant du renouvellement du marché du neuf. Les possesseurs de téléphones qui revendent leur ancien appareil alimentent le marché du reconditionné. Cette
économie circulaire présente l’avantage de freiner la fabrication de téléphones neufs qui sont gourmands en ressources et énergies et présente un bilan environnemental très défavorable. Il est aussi utile de rappeler que l’économie circulaire présente l’avantage de soutenir la création d’emplois de proximité. En période d’élection présidentielle, le sujet de l’économie circulaire et du recyclage a fait son apparition. Un des candidats parle de « prime au retour ». Même si les détails de cette proposition restent encore très flous, il faut noter que le sujet s’invite au coeur de la campagne. A suivre !
La 5G, quel impact sur la reprise des téléphones ?
Le nouveau réseau à très grande vitesse s’impose petit à petit depuis son déploiement et les nouveaux modèles sont tous maintenant compatibles. Cependant il est encore très difficile pour les utilisateurs de s’équiper de téléphones reconditionnés disposant de la 5G. Les utilisateurs seront de plus en plus nombreux, à partir du 2ème semestre 2022, a vouloir s’équiper de téléphone reconditionnés compatibles avec le réseau 5G. Cependant ces mobiles reconditionnés sont encore assez rares et le marché va se tendre avec pour principale conséquence de faire augmenter les prix de rachat des mobiles 5G. Il faut s’attendre à voir des prix de rachat très hauts dans les mois à venir sur les modèles de téléphones 5G. De bonnes affaires à prévoir pour les heureux possesseurs de téléphones 5G dès cet été.
